Neiman Marcus i H&M planują zdobyć młodych kupujących: używane ubrania i torebki

Z Zee.Wiki (PL)
Skocz do: nawigacja, szukaj

Neiman Marcus i H&M planują zdobyć młodych kupujących: używane ubrania i torebki[edytuj]

Neiman Marcus and H&M have a plan to win young shoppers - used clothes and handbags 1.jpg
  • Znany z mody boom-or-bust przemienia się w zaskakujące źródło woo shopperów: używanych ubrań i torebek.
  • Rynek odzieży odsprzedaży w Stanach Zjednoczonych eksploduje. W ciągu ostatnich trzech lat rynek odzieży używanej wzrósł 21 razy szybciej niż cała branża, wynika z raportu GlobalData Retail research przygotowanego przez ThredUp. Oczekuje się, że przemysł odzieży odsprzedaży prawie podwoi się z 28 miliardów dolarów do 51 miliardów dolarów do 2023 roku.
  • Neiman Marcus, H&M i internetowa strona luksusowa Farfetch (FTCH) weszły niedawno do branży odsprzedaży, aby dostosować się do zamiłowania Amerykanów do obcasów, torebek i sukienek. Szukają młodszych, świadomych ekologicznie i aspirujących klientów luksusowych, którzy chcą okazyjnych cen na marki premium.
  • W kwietniu Neiman Marcus objął udział mniejszościowy w Fashionphile, odsprzedaży, w której jastrząb posiadał luksusowe torebki i akcesoria do 80% poniżej pierwotnej ceny. W przyszłości kupujący będą mogli zrezygnować z używanych ubrań i toreb w sklepach Neiman Marcus, aby wysłać je z powrotem do Fashionphile.
  • Neiman Marcus zainwestował w Fashionphile, aby osiągnąć „długoterminowy i zrównoważony wzrost”, powiedział w oświadczeniu prezes Neiman Geoffroy van Raemdonck. Wierzy, że partnerstwo pomoże „wprowadzić Neimana Marcusa do młodszych i aspirujących klientów”.
  • Wielcy detaliści reagują na gwałtowny wzrost liczby nowych sklepów z odzieżą online, takich jak ThredUp, The RealReal, Poshmark, Fashionphile i inne. Firmy odsprzedaży konkurują bezpośrednio z wysokiej klasy sprzedawcami detalicznymi, domami towarowymi i szybkimi modami dla klientów i zagrażają sile cenowej i ekskluzywności marek luksusowych.
Neiman Marcus inwestuje w dynamicznie rozwijający się przemysł modowy.
  • Witryny odsprzedaży „skutecznie zbudowały małe społeczności”, łącząc sprzedawców, którzy chcą rozładować swoje stare ubrania za gotówkę, kupujący chętnie zbierają oferty, analityk Cowen Oliver Chen powiedział w niedawnym raporcie dla klientów.

„Świadomy konsument”[edytuj]

  • Milenialsi i kupujący z pokolenia Z podtrzymują przemysł odzieży odsprzedaży. Ponad jeden na trzech kupujących Gen Z kupi używane ubrania w tym roku, w porównaniu do zaledwie 19% Boomers, według badań GlobalData.
  • Warunki środowiskowe i gospodarcze zbiegają się, aby zmusić młodszych klientów do wejścia na rynki wtórne.
  • W ciągu ostatnich 15 lat produkcja odzieży na całym świecie podwoiła się, mimo że średnia liczba osób noszących stroje spadła, wynika z danych organizacji konserwatorskiej Ellen MacArthur Foundation. Światowa branża modowa jest na dobrej drodze do rozliczenia jednej czwartej światowego rocznego budżetu węglowego do 2050 r., Szacuje grupa.
  • Jednak odpady w przemyśle odzieżowym i tekstylnym stają się głównym problemem dla młodszych klientów. Prawie trzy czwarte kupujących w wieku od 18 do 29 lat twierdzi, że woli kupować od marek świadomych zrównoważonego rozwoju, jak podaje GlobalData.
Jak organizacja non-profit planuje pomóc dużym firmom w osiągnięciu ich celów zrównoważonego rozwoju
  • „To był naprawdę zrównoważony rozwój” - powiedział dyrektor analityczny Farfetch, Jose Neves, na początku tego miesiąca, o jego przeniesieniu na rynek odsprzedaży.
  • Platformy odsprzedaży oferują klientom sposób na recykling starych ubrań i kupowanie nowych stylów w sposób przyjazny dla środowiska.

Poluj na okazje[edytuj]

  • Strony odsprzedaży odzieży również przemawiają do młodszych klientów, którzy chcą ubierać się w ulotne trendy w modzie i przechodzić przez różne stroje, mówią analitycy.
  • ThredUp, na przykład, twierdzi, że codziennie dodaje do swojej witryny 15 000 nowych przedmiotów, ponieważ coraz więcej sprzedawców umieszcza swoje stare style w Internecie.
  • Odsprzedaż wpisuje się także w szerszy schemat gwałtownego wzrostu sprzedaży detalicznej. Gracze odsprzedaży oferują ceny od 30% do 90% poniżej tradycyjnych sprzedawców detalicznych, według Chen.
  • TJMaxx (TJX), Marshalls i inne sieci dyskontowe rozwijają się, podczas gdy domy towarowe, takie jak Macy's (M), Saks i Nordstrom (JWN) otworzyły broń dyskontową, taką jak Macy's Backstage i Saks Off Fifth.
Gospodarka jest gorąca. Nie powinienem
  • Pomimo silniejszej gospodarki w ostatnich latach, Amerykanie w różnych grupach wiekowych i poziomach dochodów szukają okazji. Jak wynika z sondażu przeprowadzonego w ubiegłym roku przez National Retail Federation, branżową grupę handlową, osiemdziesiąt dziewięć procent wszystkich amerykańskich konsumentów twierdzi, że robi zakupy w sklepach ze zniżkami. Stawka jest jeszcze wyższa wśród kupujących Milenium i kupujących Gen Z.
  • Młodsi klienci, często niosący ze sobą wysoki poziom zadłużenia studenckiego, są „bardziej świadomi kosztów”, powiedział Ari Ginsberg, profesor przedsiębiorczości i zarządzania w Stern School of Business w NYU. Połączenie najlepszych marek w przystępnych cenach na stronach odsprzedaży i wynajmu jest „szczególnie silne dla pokolenia Milenium i Gen Z”, dodał.

„Kochane kawałki”[edytuj]

  • Tradycyjni detaliści nie mogą zignorować rozwoju branży odsprzedaży, więc znajdują sposoby, aby w niej grać.
  • Neiman Marcus mówi, że ponad połowa klientów korzysta już z rynku odsprzedaży. Chce utrzymać tych klientów, gdy robią zakupy towarów używanych, rozgałęziając się, aby dotrzeć do młodszej publiczności Fashionphile.
  • W wybranych sklepach Neiman Marcus klienci będą mogli na miejscu otrzymać cenę za swoje produkty od Fashionpile i uzyskać zwrot gotówki. Neiman ma nadzieję, że ci klienci kupią dodatkowe pieniądze na nowe produkty w swoich sklepach.
  • Inni detaliści wypróbowują również rynek odsprzedaży. H&M powiedział w kwietniu, że przetestuje program odsprzedaży w Szwecji na „ulubione utwory” z marki & Other Stories.
Ten automat sprzedający może pomóc chronić środowisko - i zaoszczędzić pieniądze
  • „Badamy różne pomysły na to, jak nasze trwałe projekty mogą znaleźć drogę do nowych właścicieli” - powiedziała Sanna Lindberg, która nadzoruje markę w H&M.
  • Internetowy sprzedawca luksusowych produktów Farfetch rozpoczął pilotaż Farfetch Second Life w maju, program wykupu, który umożliwia klientom wymianę ich torebek projektowych na kredyt w przyszłych zakupach Fartetch.
  • Spodziewaj się, że więcej detalistów dokona przejęć, zawrze partnerstwa i przetestuje modele, aby wejść do branży odsprzedaży, przewidują analitycy.
  • „To stara historia, kiedy widzisz zakłócenia w branży” - powiedział Ginsberg. „Jeśli nie uda ci się rozwinąć tych możliwości lub udać się na te rynki, możesz wkrótce wyginąć”.

Dyskusje[edytuj]

Linkujące[edytuj]

Referencje[edytuj]